 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 |
■新译通翻译公司
态度 attitude 品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence 有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition 消费行为 consumer behavior 消费者决策过程 consumer decision making process 消费者市场 consumer markets 文化 culture 现有顾客 current customers 详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model 环境因素 environment 选择评估 evaluation of alternatives 评估标准 evaluative criteria 参考组 evoked set 交换 exchange 政府市场 government markets 习惯 habit 需要层次 hierachy of needs 工业市场 industrial markets 信息性动机 informational motives 人际影响 interpersonal influences 认知 learning 市场 market 卖主 marketers 营销 marketing 大脑档案 mental files 动机 motivation 需要 needs 被动生成动机 negatively originated motives 非人员影响 nonpersonal influences 市场细分 market segmentation 营销组合 marketing mix 成熟期 maturity stage 全国性品牌 national brand 网络营销 network marketing 非人员传播 nonpersonal communication 人员型服务 people-based service 显性差异 perceptible differences 人员传播 personal communication 定位 position 价格因素 price element 初级需求 primary demand 首要需求趋势 primary demand trend 产品概念 product concept 产品因素 product element 产品生命周期 product life cycle 消费心态细分 psychographic segmentation 消费心态 psychographic 宣传 publicity 拉 pull 拉式战略 pull strategy 购买时机 purchase occasion 推入 push 推式战略 push strategy 转销商 reseller 销售推广 sales promotion 选择性需求 selective demand 选择性分销 selective distribution 服务 service 特别事件 special events 标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes 目标市场 target market 目标营销过程 target marketing process 广告调查 advertising research 态度测试 attitude tests 中心场所测试 central location tests 混杂测试 clutter tests 直接提问法 direct questioning 试验法 experimental method 小组讨论 focus group 正试调查 formal research 成见效应 halo effect 深度访问 in-depth interview 非正式/试调查 informal research 查询测试 inquiry tests 深度调查技术 intensive techniques 营销信息系统 marketing information system, MIS 营销调查 marketing research 市场 markets 媒介种类 media class 媒介调查 media research 媒介细分 media subclass 媒介单位 media units 媒介载体 media vehicles 产品 merchandise 讯息 message 动机 motives 非概率抽样 nonprobability samples 事后测试 posttesting 事前测试 pretesting 初级信息 primary data 投射法 projective techniques 定性调查 qualitative research 定量调查 quantitative research 随机概率抽样 random probability samples 全面服务公司 fullservice advertising agency 普通消费者广告公司 general consumer agency 全球性卖主 global marketers 集团式 group system 横向联合广告 horizontal cooperative advertising 专属广告公司 in-house agency 奖励制 incentive system 独立制作社 independent production house 独立调查公司 independent research company 机构广告 institutional advertising 整合营销传播 integrated marketing communications 互联广告公司 interactive agency 国际广告公司 international agency 国际媒介 international media 国际化架构 international structure 地方性广告 local advertising 地方广告公司 local agency 维持期 maintenance stage 经营总监 management supervisors 差价 markup 媒介购买公司 media-buying service 媒介代理费 media commission 跨国公司 multinational corporations 全国性广告主 national advertiser 全国性广告公司 national agency 户外广告 outdoor advertising 关系预备期 prerelationship stage 印刷媒介 print media 产品广告 product advertising 区域性广告主 regional advertiser 区域性广告公司 regional agency 常规价格广告 regular.price-line advertising 截留费制 retainer system 减价广告 sale advertising 销售推广部 sales promotion department 专利 patent 隐私权 privacy rights 夸大 puffery 短期操纵论 short-term manipulative arguments 潜意识广告 subliminal advertising 证据 substantiation 证实 testimonials 商标 trademark 不正当广告 unfair advertising 美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office 行为广告 action advertising 实际消费者 actual consumer 农业广告 agricultural advertising 自传式讯息 autobiographical message 知晓广告 awareness advertising 品牌术 branding 工商广告 business advertising 企业对企业广告 business-to-business advertising 渠道 channel 辅助材料 collateral materials 消费者广告 consumer advertising 消费者 consumer 译码 decode 直接反应广告 direct-response advertising 戏剧式讯息 drama message 编码 encode 农场广告 farm advertising 反馈 feedback 全球性广告 global advertising 观点 ideas 形象广告 image advertising 预定消费者 implied consumer 倡导广告 advocacy advertising 伏击式营销 ambush marketing 视听材料 audiovisual materials 公告牌 bulleting boards 社会参与 community involvement 企业广告 corporate advertising 企业识别广告 corporate identity advertising 危机管理 crisis management 娱乐 entertainment 展品 exhibits 特写 feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind 机构广告 institutional advertising 游说 lobbying 前期市场企业广告 market prep corporate advertising 营销公关 marketing public relation 意见抽样 opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters 传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告 public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告 recruitment advertising 声望经营 reputation management 撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release 部分退款 rebates 近期、频次、货币方程 RFM formula 销售推广 sales promotion 样品试用 sampling 货位津贴 slotting allowance 抽奖 sweepstake 电话营销 telemarketing 贸易广告 trade advertising 贸易集中 trade concentration 贸易折扣 trade deals 贸易推广 trade promotion 广告印象 advertising impression 广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标 audience objectives 间歇式排期 blinking 品牌开发指数 brand development index 集中式 bursting 品种开发指数 category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式 continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 市场、资金、媒介、组合、方法 Ms 起伏式 flighting schedule 频次 frequency 总印象 gross impressions 毛评点 gross rating points 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法 methodology 组合媒介法 mixed-media approach 资金 money 驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach 每册读者数 readers per copy 近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效应 synergy 电视户 television households 舆论领袖 opinion leader 集团买主 organizational buyers 感知 perception 感知过滤 perceptual screens 无意劝服路径 periphial route to persuasion 个人过程 personal processes 劝服 persuasion 生理过滤 physiological screens 主动生成动机 positively originated motives 购后失调学说 postpurchase dissonance 购后评估 postpurchase evaluation 潜在顾客 prospective customers 心理过滤 psychological screens 参照人群 reference groups 经销商市场 reseller markets 选择性感知 selective perception 自我意识 self-concept 社会阶层 social classes 刺激 stimulus 认知失调学说 theory of cognitive dissonance 转换性动机 transformational motives 国际市场 transnational markets 效用 utility 欲望 wants 地理人口细分 geodemographic segmentation 地理细分 geographic segmentation 成长期 growth stage 隐性差异 hidden differenees 独立品牌 individual brand 诱导性差异 induced differences 密集分销 intensive distribution 引入期 introductory phase 特许品牌 licensed brand 电话营销 telemarketing 使用率 usage rates 用户身份 user status 垂直营销体系 vertical marketing system 用量细分 volume segmentation 广告讯息 advertising message 广告计划 advertising plan 广告战略 advertising strategy 自下而上式营销 bottom-up marketing 传播媒介 communiciations media 企业目标 corporate objectives 创意组合 creative mix 试验调查法 empirical research method 整合营销传播 integrated marketing communication 顾客终身价值 lifetime customer value 营销目标 marketing objectives 营销计划 marketing plan 营销战略 marketing strategy 需求一满足式目标 need-satisfying objectives 目标/任务法 objective/task method 销售百分比法 percentage-of -sales method 产品概念 product concept 关系营销 relationship marketing 销售定向式目标 sales-target objectives 市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method 形势分析 situation analysis 利益相关者 stakeholder SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁） strength/weakness/opportunity/threat analysis 战术 tacics 目标受众 target-audience 自上而下式营销 top-down marketing 回忆测试 recall tests 销售测试 sales tests 样本 sample 样本单位 sample units 二级信息 secondary data 全面调查 survey 试验市场 test market 通用产品代码 universal product code 母体 universe 效度 validity 广告代理公司 advertising agency 艺术指导 art directors 美术工作室 art studios 全国性广告主协会 ANA 品牌经理 brand manager 企业对企业广告公司 business-to-business agency 集中式广告部 centralized advertising department 分类广告 classified advertising 清仓广告 clearance advertising 联合广告 cooperative advertising 文案 copy 文案人员 copywriter 创意工作室 creative boutique 创意总监 creative director 分散式体制 decentralized system 部门式 departmental system 发展期 development stage 数字互联媒介 digital interactive media 直邮广告 direct-mail advertising 电子媒介 electronic media 手续费——代理费混合制 fee-commission combination 推测性提案 speculative presentation 直接费制 straight-fee system 下游公司 supplier 终结期 termination stage 交通广告 transit advertising 纵向联合广告 vertical cooperative advertising 网络设计社 Web design house 明确表示 affirmative disclosure 美国广告联盟 AAF 美国广告公司协会 AAAA 全国性广告主协会 ANA 商业促进局 BBB 停止/中止令 cease-and-desist order 比较广告 comparative advertising 服罪判决书 consent decree 消费者信息网络 consumer information networks 消费者保护主义 consumerism 版权 copyright 更正广告 corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 推荐 endorsements 道德广告 ethical advertising 联邦通讯委员会 FCC 联邦贸易委员会 FTC 食品与药品管理局 FDA 知识产权 intellectual property 长期宏观论 long-term macro arguments 全国广告处 NAD 国家广告审查局 NARB 国家广告审查委员会 NARC 非产品事实 nonproduct facts 营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act 工业时期 industrial age 工业化时期 industrializing age 国际广告 international advertising 地方性广告 local advertising 营销传播 marketing communications 营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 message 叙述式讯息 narrative message 全国性广告 national advertising 噪音 noise 非商业广告 noncommercial advertising 非产品广告 nonproduct advertising 人员销售 personal selling 后工业时期 postindustrial age 前工业化时期 preindustrial age 产品广告 product advertising 专业广告 professional advertising 公共关系 public relations 公共关系活动 public relations activities 公共关系广告 public relations advertising 受众 receiver 区域性广告 regional advertising 常规价格广告 regular price-line advertising 零售广告 retail advertising 销售推广 sales promotion 信源 source 广告主/出资人 sponsor 资助性消费者 sponsorial consumers 目标市场 target market 贸易广告 trade advertising |
 |
|
